Escolher entre um site institucional e uma landing page n\u00e3o deveria come\u00e7ar pela pergunta sobre qual op\u00e7\u00e3o \u00e9 mais bonita, mais moderna ou mais barata. A decis\u00e3o precisa partir do objetivo do projeto, da quantidade de informa\u00e7\u00e3o que a empresa precisa apresentar e do caminho que o visitante deve percorrer at\u00e9 realizar uma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
As duas estruturas podem funcionar muito bem, mas cumprem pap\u00e9is diferentes. Um site institucional costuma organizar diversas informa\u00e7\u00f5es sobre a empresa e seus servi\u00e7os, enquanto uma landing page normalmente concentra a comunica\u00e7\u00e3o em um objetivo espec\u00edfico e conduz o visitante por um caminho mais direto.<\/p>\n
Um site institucional funciona como uma presen\u00e7a mais completa da empresa na internet, podendo reunir apresenta\u00e7\u00e3o da marca, servi\u00e7os, portf\u00f3lio, informa\u00e7\u00f5es institucionais, perguntas frequentes e formas de contato. J\u00e1 a landing page costuma ser constru\u00edda em torno de uma a\u00e7\u00e3o principal, como apresentar um servi\u00e7o espec\u00edfico, divulgar uma campanha, captar contatos ou receber inscri\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Isso n\u00e3o significa que um site institucional n\u00e3o possa gerar contatos ou que uma landing page n\u00e3o possa apresentar bastante informa\u00e7\u00e3o. A diferen\u00e7a est\u00e1 principalmente na forma como o conte\u00fado \u00e9 organizado e na quantidade de caminhos oferecidos ao visitante.<\/p>\n
O site institucional tende a ser mais adequado quando a empresa precisa apresentar diferentes \u00e1reas do neg\u00f3cio e construir uma presen\u00e7a digital que possa crescer ao longo do tempo. Empresas com v\u00e1rios servi\u00e7os, diferentes p\u00fablicos ou necessidade de mostrar projetos e informa\u00e7\u00f5es institucionais normalmente se beneficiam de p\u00e1ginas espec\u00edficas, permitindo que cada assunto tenha espa\u00e7o suficiente sem concentrar tudo em uma \u00fanica tela.<\/p>\n
Tamb\u00e9m \u00e9 uma estrutura interessante quando o site ser\u00e1 usado como refer\u00eancia oficial da empresa, permitindo que clientes voltem para consultar servi\u00e7os, contatos, portf\u00f3lio, conte\u00fados e outras informa\u00e7\u00f5es de forma organizada.<\/p>\n
A landing page funciona especialmente bem quando existe um objetivo muito definido. Em vez de oferecer v\u00e1rios caminhos, ela concentra a aten\u00e7\u00e3o em uma mensagem principal e pode ser usada para lan\u00e7ar um servi\u00e7o, divulgar uma campanha ou criar uma p\u00e1gina espec\u00edfica para determinado p\u00fablico.<\/p>\n
Uma boa landing page apresenta o problema, explica a solu\u00e7\u00e3o, destaca os principais benef\u00edcios, responde \u00e0s d\u00favidas mais importantes e conduz naturalmente para uma a\u00e7\u00e3o, como solicitar uma proposta, falar pelo WhatsApp ou preencher um formul\u00e1rio.<\/p>\n
Um site pode ter apenas uma p\u00e1gina e ainda assim funcionar como um site institucional. Quando essa p\u00e1gina re\u00fane apresenta\u00e7\u00e3o da empresa, diferentes servi\u00e7os, portf\u00f3lio, informa\u00e7\u00f5es institucionais, depoimentos e contato, ela est\u00e1 cumprindo uma fun\u00e7\u00e3o institucional mesmo estando organizada em uma \u00fanica p\u00e1gina.<\/p>\n
A landing page \u00e9 definida muito mais pelo seu objetivo do que pela quantidade de p\u00e1ginas: normalmente existe uma mensagem central e uma a\u00e7\u00e3o priorit\u00e1ria.<\/p>\n
Tentar colocar informa\u00e7\u00f5es demais em uma landing page pode tornar a leitura longa e cansativa, enquanto criar v\u00e1rias p\u00e1ginas para um projeto com pouco conte\u00fado pode gerar repeti\u00e7\u00e3o e deixar o site vazio. Por isso, a quantidade de p\u00e1ginas deve acompanhar a necessidade real de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Se existem v\u00e1rios servi\u00e7os que precisam ser explicados individualmente, diferentes p\u00fablicos ou conte\u00fados que continuar\u00e3o crescendo, um site institucional oferece mais espa\u00e7o para organiza\u00e7\u00e3o. Quando a comunica\u00e7\u00e3o pode ser concentrada em uma proposta espec\u00edfica, a landing page tende a ser mais objetiva.<\/p>\n
A estrutura deve facilitar a decis\u00e3o de quem acessa o site. Uma pessoa que ainda est\u00e1 conhecendo a empresa pode querer explorar servi\u00e7os, projetos e informa\u00e7\u00f5es institucionais antes de entrar em contato, enquanto outra pode chegar por uma campanha j\u00e1 procurando exatamente uma solu\u00e7\u00e3o espec\u00edfica. Esses visitantes possuem necessidades diferentes e n\u00e3o precisam necessariamente percorrer o mesmo caminho. \u00c9 por isso que n\u00e3o existe uma resposta \u00fanica para todos os projetos: a estrutura ideal \u00e9 aquela que apresenta as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias sem criar etapas desnecess\u00e1rias.<\/p>\n
Escolher um site institucional n\u00e3o impede que a empresa utilize landing pages. As duas solu\u00e7\u00f5es podem trabalhar juntas: o site funciona como a presen\u00e7a principal da empresa, enquanto landing pages espec\u00edficas podem ser usadas para campanhas, an\u00fancios, servi\u00e7os estrat\u00e9gicos ou a\u00e7\u00f5es tempor\u00e1rias.<\/p>\n
Antes de decidir entre site institucional e landing page, vale responder quatro perguntas: o que precisa ser apresentado, quem vai acessar, quanto conte\u00fado existe e qual a\u00e7\u00e3o principal esperamos do visitante? Essas respostas normalmente deixam a escolha muito mais clara.<\/p>\n
O melhor projeto n\u00e3o \u00e9 necessariamente aquele que possui mais p\u00e1ginas ou mais recursos, mas aquele cuja estrutura ajuda o visitante a entender rapidamente a proposta da empresa e encontrar o caminho certo para avan\u00e7ar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Site institucional e landing page t\u00eam fun\u00e7\u00f5es diferentes. A escolha depende do objetivo, do conte\u00fado e do caminho que o visitante precisa percorrer.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":919,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4],"tags":[15,12,18,17,11,16],"class_list":["post-907","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-criacao-de-sites","category-planejamento","tag-conversao","tag-criacao-de-sites","tag-estrutura-de-site","tag-landing-page","tag-planejamento-de-site","tag-site-institucional"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marciowillians.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/907","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marciowillians.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marciowillians.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marciowillians.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marciowillians.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=907"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/marciowillians.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/907\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":920,"href":"https:\/\/marciowillians.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/907\/revisions\/920"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marciowillians.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/919"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marciowillians.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=907"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marciowillians.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=907"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marciowillians.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=907"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}